Italia, soprattutto. Già, ma quale Italia? Se il turismo dell’anno 2020 è stato quasi interamente convogliato entro i confini nazionali, quali sono state le regioni ad averne maggiormente beneficiato? A dare una risposta, il report Italia Destinazione Digitale, stilato da The Data Appeal Company sulla base di 21,4 milioni di recensioni sull’offerta turistica del Belpaese. Analisi che, ogni anno, si traduce negli premi alle regioni italiane più apprezzate online: quelli dell’edizione 2020, la quinta, sono stati assegnati oggi a Rimini durante la TTG Travel Experience, la più importante fiera del turismo B2B in Italia.
The Data Appeal Company ha raccolto, monitorato e analizzato i big data relativi a 21,4 milioni di contenuti pubblicati online, su 470 mila punti di interesse nei comparti ricettività, locali e ristorazione, attrazioni e affitti brevi, nel periodo che va da settembre 2019 a agosto 2020. E dai dati emerge nettamente il contraccolpo dovuto all’epidemia Covid: la diminuzione media è del 68% negli ultimi sei mesi. Vista la fortissima correlazione tra contenuti online e flussi turistici, questo dato conferma che nel 2020 sono mancati circa 2 turisti su 3.
Italia Destinazione Digitale: l’analisi sul 2020
A farne maggiormente le spese sono state le città d’arte e le destinazioni urbane in generale, che hanno patito maggiormente l’assenza di stranieri. Hanno retto, invece, le destinazioni balneari, che hanno chiuso la stagione contenendo le perdite. E non mancano sorprese sui posizionamenti delle regioni nelle varie categorie di gradimento, dovute ai cambi di equilibri e flussi turistici portati dalla diffusione del virus.
Proprio per tenere conto di questa importante variabile, questa edizione 2020 di Italia Destinazione Digitale ha introdotto tre nuovi premi: regione con il più alto Covid Safety Index (indice di The Data Appeal Company che misura la percezione dei viaggiatori relativamente alle misure anti-Covid adottate da hotel, ristoranti e attrazioni); regione con la migliore strategia sulle OTA (acronimo di Online Travel Agencies, in pratica i portali di comparazione e prenotazione delle offerte turistiche) in risposta al Covid e regione con la reputazione maggiormente in crescita.
Italia Destinazione Digitale: i premi
Curiosi di scoprire qual è la regione con la migliore reputazione online? Quella più amata dagli stranieri? E quella con la migliore offerta gastronomica? Scopritelo nella nostra gallery sui premi di Italia Destinazione Digitale.
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